莫斯科2017

整个电影已经用最简单的方式表达了最深层次的思想，至于大家的不能理解，一方面有碍于专业限制，另一方面有碍于智商了；杀牛的故事不是荒诞，是寓意很丰富的，故事告诉人类和牛将面临着同样的处境，人类被四面的谎言遮挡后，向着坏的方向发展，最终只回没有一点能力来面对外界环境而做出改变，最终的结果，也将是人类杀掉人类。

对于广告业，最高的境界也是用广告扼杀广告，用广告结束广告，让人类回归自己最原始的状态。

这部电影的贡献将超过以往所有广告和营销的书籍。

第一次写影评 豆瓣小透明 多多担待 理解万岁 首先片子的开头，说实话进展确实有点缓慢，在这个浮躁的世界里很难让人看下去。

但是一旦认真看到结尾，你会发现这是一部神作。

首先主角被金牛座闪电袭击了，并获得了说不出的神奇的能力，这能力其实就是看穿人的欲望，在后面红牛献祭之后获得觉醒。

然后是主角失败的经历，在绝境被人帮助 ，但被迫成为商业间谍，同时！

快餐行业的大佬们正准备下一盘让快餐业兴盛的大旗。

男主就成了棋子。

快餐业大佬为了让快餐业兴盛，用了一系列手段让人们的审美发生改变由以瘦为美变成了以胖为美。

这样在人们的思想中吃快餐就变成了最时尚最帅的行为。

其中男主为了完成这个计划，替人背了锅锒铛入狱，还好过几天又被放出来了。

这时候男主突然明白自己好像被利用了就像个傻逼一样。

男主很生气找领导BOB谈话，气死了领导。

之后男主跌入人生低谷，去农村放牛，按找梦中的指示完成了红牛献祭仪式获得超能力 洞察人的欲望 准确的说是每当人被品牌控制的时候男主都能在人的脖子后面看到具象化的品牌怪物。

男主智商上线获得觉醒发现世界背后的真像”产品应该是根据人的需求而出现的，但是现在产品成就了人。

” 换句话说产品应该是为人服务的，现在却控制了人 （老师前两天讲过这叫异化） 男主决定让品牌之间互相争斗，摧毁这些品牌怪兽。

于是历史总是惊人的相似，快餐大佬那一幕在素食饭店这里重新上演。

男主成功的孵化了这条长翅膀的龙 撕毁了汉堡王，然后就是个个品牌的斗争，里面每个怪物大家都要仔细看 其实都是我们生活中的品牌 麦当劳 可口可乐 微软 苹果等等等等 最后人民的眼睛是雪亮的，人们都发现自己被广告忽悠的团团转，自己一直被人当成了傻子，于是都奋起反抗，要废除广告，最后总统妥协。

世界变成了纯净的世界 只有型号 没有品牌 看完之后感触颇深 下面这几件事尤其深刻 1电影的开始大家排队买东西没有品牌 之后品牌肆虐 最后品牌被销毁又变成纯净的世界 。

2男主用手段让自己最开始的老板被暴民害死，最终自己险些被暴民打死。

3男主没有被假象蒙蔽竭尽全力想让世界变好却落得一个被全民唾弃的下场。

4男主原话”为了让电脑行业再次兴起我们首先要让人们远离手机，要让人们认为手机是有害的……” 5品牌怪兽互相厮杀的时候 四色大怪兽和白色小怪兽打架 两败俱伤 小怪兽被咬掉了一口😂 6只要做好一件事就可以改变世界 7我们现在的思想是否也是被驯化过后的思想， 我们原本可以不这样活着。

8Это крик никто не слышит 不会写影评 写的是我对这部电影的粗浅的看法。

理解万岁

光看片名，会让人以为这是一部科幻大片，结果是一部商业片。

很像是一个广告人的自白。

英雄主义、悬疑、惊悚、有想法、还带有点色情，甚至还带有宗教色彩。

电影最后，政府宣布了禁止一切广告，男主角获救且赢得了美人归，也实现了自己想改变世界的想法，可谓是完美大结局。

但这只是一种理想。

政府不是万能的，禁止广告有什么用呢？

任何的体制、法律都会有漏洞，阻止不了人们的欲望。

广告是一把双刃剑，这取决于人心。

广告只是作为人类的一种自我表达方式，也只是人类满足欲望的实现手段。

20年前，男主角为了还债为了有份工作；10年前，他为了成功、为了名利；现在，是为了赢得妻子的认同，同时也证明自己没有疯。

广告的形式有好多种，政府禁止的只是看得见的商业行为，还有很多的看不见的行为呢？

如何禁止得了？

随着经济全球化，追求商业的繁荣是必然的，而广告某种程度上也反映了商业的繁荣。

在信息大混沌之中，我们的时间有限，广告的好处在于帮我们做了一个筛选，这是正面的。

禁止广告不是根本，人们的内心清楚知道自己的欲望并且知道什么是重要的才是本质。

这是内在的因素，也是影响这个世界的本质因素。

但问题是有多少人清楚知道自己想要什么？

有人一辈子都在寻找自己想要什么。

正是因为不知道，所以才会被外在影响。

这种影响当然是两面性的，同时受到影响的仅仅是购买某种无关紧要的物品还是影响人一生的三观？

记得有一个讲座里面提到一个研究，如果一个人帮助三个人，这三个人中每个人再帮助另外的三个人，这样经过20次，这个世界上所有人就都是互相帮助的。

这种内在的因素也决定了广告的出发点，广告的产品、概念只是为了追求一时的商业利益，还是为了让世界变得更好？

可人又是矛盾的，一个人想要有这样的思想高度，也是要有一定条件的，英雄不是人人想当就可以当的。

我始终相信，人本善，坏人都是被逼出来的。

是好是坏，人们的辨识能力、判断能力在这个越来越复杂的社会里，是否还有用？

很多时候，在我们还没有选择之前，没有尝试之前，是不知道选择之后我们的生活会带来什么样的改变，better or worse？

可怕的是，当我们做了选择，生活被改变后，人心被麻痹之后，却毫无知觉，已经丧失了感知判断能力，被欲望控制还不自知。

然而，在没有广告的原始时代，人们的生活是简单的，欲望是单纯的，吃饱穿暖。

随着社会的发展，各种交通工具的出现，使得人们走得更远了，视野开阔了，同时，欲望也更多了。

举个简单的例子，一个人看的书越多才知道自己看的书这么少，才觉得原来自己是这么无知，于是就会有看更多书的欲望。

当欲望不能被满足的时候，他痛苦；当欲望满足了之后又会有新的欲望出现。

所以到底是无知的人快乐还是知道得多的人快乐呢？

我想无知的人同时无所求的人是快乐的，是一种傻乐；无所不知的人同时懂得适可而止的人也是快乐的，这是一种大乐。

精彩的生活的代价是什么？

是欲望不断的被满足吗？

我认为最理想的生活该是这样的，一个普通人，通过自己努力，追求自己所需，阅读人生百态，领略世间风景，精彩过后，然后又回归平凡。

这种平凡与最初的平凡相比是一种大无畏的境界。

就像是感情，经过轰轰烈烈之后的安稳才能持久，也才甘于这种平凡。

所以，我们都是在这条路上，追求欲望满足欲望之后又不断滋生新的欲望的路上。

生活的痛苦在于此，生活的精彩也在于此。

2013.02.19周二

电影 前面感觉一般化从主角获得 超能力开始 才是高潮导演用 自己独特的手法和想象 表现了 广告营销对 消费者购买欲的操控。。

导演的意思 是一旦某个商品成为品牌 名牌，那么 它就会对消费者 造成 操控。。。

比如说 现在的苹果手机 已经是品牌 那么它随便出个手机 就算再贵 做工再差 世界范围内还会有很多去买 因为他原先有品牌效应 消费者短期内 不会失去 被苹果的操控或者 说 微软 。。。

他随便出个系统 假设是 微软“金太阳” 。。。

估计都会有很多人去尝试。。。。

类似的有很多。。。

这就是品牌的可怕。。。

而导演反思的是，为什么一个商品成为品牌后，就能够获得消费者的购买欲加成。。。

而类似的 同样 质量 功能的 名不见经传的小品牌。。。

相对的选择的人就会变少，本来 是我们去买这些东西，而到头来 我们却被动了 变成了被品牌吸引去买。

这就是这部片子 导演所表达的东西。。。

但话说回来，这毕竟是导演对自己思想的艺术化夸张表示，其实现实中的商业竞争更加复杂，而且商品之所以成为品牌也是有自己的贡献和努力。

小时候写多了观后感，以至于长大后对观后感很不感冒。

此篇为长大后的处感后感。

整部电影都是英语配音，但是我看的时候清楚的感觉就是这货一定不是美国人能拍出来的。

美国的电影商业化很成功，换句话说太商业化了。

商业化基本等于拍大家喜欢的电影吧，很可惜鄙人欣赏的角度时常诡异。

不太喜欢这种商业片。

当然，我最近，长期以来 都处于每天没什么事做的情况。

我承认，在我忙的时候，还是很期待去电影院看看商业片的。

很放松，很愉快。

很可惜，至今木有工作啊，伤不起。。。

这篇如果是美国人拍，肯定不能如此零散。

这种叙事的水平和国内平均水平应该差不多持平吧。

国内叙事差基本属于讲不好故事，欧洲电影叙事差很多时候却是压根就不准备好好讲故事。

Branded（品牌化） 片名就是这么个抽象的词电影也就是为了说明一个抽象的感觉。

什么感觉呢，容我细细道来。

片中我印象最深的品牌就是yepple（或许记错）。

出现多次。

也就是隐射Apple啦。

苹果 伟大很重要的一点 就是有个伟人 已经死去的叫不死。

他的伟大之处在于告诉我们消费者我们究竟需要什么。

我们还在用1-9的按键手机的时候，他明确地告诉我们 要用触屏的。

时光荏苒，没几年的时间，智能机确实已经是市场潮流了。

为什么我们这么愚笨，需要叫不死伟人告诉我们应该用什么手机呢？

答案可能有如下几种：1.叫不死生是人民的叫不死，死是人民的叫不死鬼。

他在世的时候为了人类绞尽脑汁，终于发现了我们应该使用触屏手机的伟大真理。

2.叫不死是上帝的使者，上帝通过他告诉我们这一真理。

3.。。。

其他4.因为我们很笨，叫不死说什么我们就信什么。

我觉得答案很明显是3. 这个问题其实挺复杂的，这个导演也在想这个问题，他想的不明不白，又觉得小有所成，所以有了这部电影。

但是作为无神论者，我觉得除了2,（1,4）还是都有些道理的。

简单来说，叫不死作为伟大的商人，显然是天天在想着全人类，如何能让我们消费。

2.我们确实很笨，很多时候不知道自己要什么。

还拿Apple来说事，这个21世纪初已经快死掉的公司是凭着ipod崛起的。

ipod音质很强大，携带很方便，看着很好看。

他的简单也是Apple大力宣传的，于是大家接受了简单这一概念，简单就是好的。

想想电影，fat, 素食也和简单一样。

很多产品的问题大家也就没去管了。

比如作为一个音乐播放器，ipod竟然不能同步歌词，这个可是10几年前的国产山寨MP3都有的功能啊。。。

可是大家因为喜欢简单，所以也就无视了种种缺陷。

可怜的微软（片中好像叫giantsoft）也不得不出一个简单理念下的Win8. 呜呼哀哉，印象中的技术帝形象荡然无存，只成了一个不成功的抄袭者。

现在电子产品日新月异，可惜很多时候都在抄概念。

我们举个例子 就拿牛奶来说吧。

电视里 天天都是新概念，可是到头来一看 质量比20年前可能都有所不如。

问题在哪？

我想有以下但不仅仅只有以下几点：1.消费者买概念的账，一个能增加记忆力的牛奶就是好牛奶，而不是蛋白质含量有多少。

2.没有新的技术啊，你说牛奶就是牛身上的奶，最多杀杀毒消消菌。

哪能有那么多新的技术啊。

没有新技术怎么办，炒作呗。

3.品牌太多，市场就那么大，所谓一分价钱一分货，市场饱和基本就没利润了吧。

肿么办，炒作呗。

很好，关于brand就说到这里。

--下面说说喜欢这部电影的真正原因，因为除了品牌，他还涉及到了政府（苏联），宗教（杀牛洗澡）。

那么我认为导演在思考品牌问题的时候，应该也想到的更深的问题，就是人既然怎么容易被诱导，那么还有哪些东西诱导过我们呢？

欧洲电影有时候就喜欢讲这种莫名其妙的道理，故事新奇好玩就好。

我这个无所事事的人 恰好就喜欢这种感觉。。。

需要辟谣。

这部影片需要有一定思维能力的人才能看懂它所表达的意思，它不是科幻片，剧情中出现的怪东西是那个销售鬼才的灵觉，你很难理解，除非想象力极为丰富的人。

并且，那并不重要，重要的是那些东西是主角——销售鬼才Misha的商业预知能力的具现化（具体现实化），其目的在于根据主角灵感的来临和其在搜索引擎上搜索一段小神话故事而更加容易让人接受这种鬼才眼里的世界，毕竟没有人能理解鬼才的灵感是哪来的，就像约翰纳什。

故事的纲要就像《云图》那样隐晦但却无处不在，或者像《午夜之前》、《黎明之前》、《黄昏之前》那样——重要的是其要表达并且让观众得出结果的内容（或者说剧情）。

其主角在影片中的定义就像《约翰纳什》一样，是只有高层次的思维才能欣赏的。

它不一定是十七八岁的人所喜欢的，它也不是为了给这类人看的（当然，我也没任何有其它意思）。

这是给世界消费者看的，并不是与好莱坞电影比什么；能不能读懂就要看观众的思维能力了。

所谓读懂，就是得出结果。

电影和电视剧是不可能只写结果的，小说也是。

比如我只写有一个女人，它成了人类救星，这么个结果你不可能知道是什么影片什么剧情，你可以想象是《异形》，也可以想象是《生化危机》……另重申，不喜欢思维的人考虑考虑吧

这不是科幻不是奇幻不是广告行业剧，这分明是俄国历史，为什么从苏联解体开头（想起《再见列宁》德国统一导致母亲昏迷数年）？

为什么给男主什么专业不好偏偏是历史？

开头男主头部被击中，老太太说你以后将会很牛B，结尾男主头部被打伤，变回普通人，首尾呼应。

整体的隐喻：清理了资本主义的侵略与腐蚀；清算了苏联的主义的洗脑（其实商业和政治都一回事，从那个伏特加小店主的命运可看出，原本胡编乱造应付差事结果被当做攻击苏联的工具刊登在纽约时报上引来杀身之祸）；在旧帝俄的田园牧歌中寻找精神家园自我救赎；在原始宗教中获得神秘力量指引；依靠东方助力吹响第一声战斗号角，当然中国只是被利用一下不会成为盟友；最终努力实现一个理想中的新俄国。

想起《复活》《卡拉马佐夫兄弟》的结尾，托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基是一切俄国文艺的底色。

立意还是不错的，只是表现的有点支离破碎，换个大师导演能把风格统一起来，比如统一成奇幻，会更整体更完整，把主题表达的更清楚。

开头又见球状闪电击中。

还以为少年死了，原来没死，就是后面开了天眼的男主，这很像中国的故事，我所知就有一位，类似的还有很多普通人，在中国的传说里。

“我父亲曾是英国共产党员，移民到这里，后来和政党发生分歧，但不允许他退出。

”这是影射剑桥五杰么？

因为演员是英国人顺便加的台词？

此片导演看名字像俄国人，此外主要演员都不是，但仍是俄国味道。

女主堵车看到旁边俄国美女换衣服，于是羡慕嫉妒恨也换，并说“俄国男人蠢但女人真美如穿紧身芭蕾舞衣，一般美国女孩比不过（大意）。

”确实前半部有很多俄国美女，对比后面爆肥的俄国女人，导演这里借美国人之口，赞美了俄国特产美女并鄙视了俄国男人。

女主从牧场离去时，车上戳了两根木头？

依照梦中所示杀牛焚烧牛，跟前面画风不对，有些俄国闷片的感觉。

此片怎么感觉像印度片CULT大杂烩啊，除了没歌舞。

竟然还有裸体，晕，腐国男星到了俄国也要脱，骨灰混水淋浴，这都什么啊。

男主躺在女主的车后座，女主伸向男主的红色三角形触角是什么？

开始以为是玩具故意吓唬他的，后来看又不像，好像是活的。

再看下去，哦，原来这就是男主获得的特异功能。

素食餐厅楼顶椭圆形鸟巢？

这几个中国人也太丑了，而且又肥，吃素的人比吃肉的俄国人还胖（后面发现这里并非去美化中国人）。

惊见“这是计划的一部分”。

中国人头顶的是树枝树根？

想起《深渊上的火》树族。

这是什么？

中国龙打败红疯牛？

原来椭圆形是龙蛋，脑洞太大了。

这是让广告自相残杀？

想起《商标的世界》。

回到田园牧歌时代？

自己的行为导致自己的灭亡？

群众煽动起来以后不是那么容易控制流向的，搞不好就自掘坟墓。

男主最后又没死？

头部受伤后特异功能消失了？

女孩昏迷不也是另一种形式冬眠？

近年来很少看俄国片读俄国书，但我没忘阿西莫夫是俄国人，还有《我们》《索拉里斯星》，还有俄国奇幻也不差《大师和玛格丽特》，还有夏加尔。

1、关于片名还记得那部获奖的《品牌的一天》广告吗！！

BRANDED，多么好的名字！

当整个世界被打上品牌营销的烙印，你已经沦为了无数品牌的奴隶。

可惜，不知道被哪个翻译三傻大闹宝莱坞的SB翻译成了伪科幻大片莫斯科2017。

那些等着看色情暴力异型大战的科幻迷等了1个多小时，只看到了好多卡哇伊气球泡泡撞来撞去，能给高分吗！

2、关于基调我谢谢您，这真不是一个科幻大片！

其实讲的是男主跟随广告GURU前辈，学习发掘自己的营销潜能，然后YY营销如何改变世界，控制公民的头脑，威胁人类的命运，最终青出于蓝，对抗导师的品牌策略，自导自演了一场令人震惊、启示和史诗般的都市品牌血战……最后导演自HIGH了起来，安排了一场装酷屌丝拥抱白富美，赎罪拯救世界的安定祥和结局。

对于做marketing, media, AD, communication...branding各领域的人来说，这个片看起来都好爽，觉得自己从事的是一项超牛逼的职业，能够翻手为云覆手为雨，跟列宁一样颠覆性地植入人脑，改变世界。

而这个结局中男主的忏悔与自白，根本就是在掩饰他的广告人聪明才智愚蠢的受众，愚蠢的广告主啊！！！

让我们乙方雄起吧！！！

不是这个圈的童鞋，大概也能看出一些些加长拖沓伪科幻版的《黑镜》和洋葱新闻甚至加一点点食品工厂的意味。

真心抛弃科幻的预判，享受1个小时的黑色营销幽默吧！

3、关于那一毛钱科幻本片所谓的科幻其实是灵异惊悚。

在一个神秘古老的“红牛”植入广告仪式指导下，男主能看到人们的欲望被哪些品牌牵制了。

这些品牌根据自己的LOGO和VI设计，幻化为各种怪物的样子。

很喜欢导演自high的那些小细节，假麦当劳，假Apple，假microsoft，假可口可乐，擦边的名字和logo，各自的怪物造型设定等等……厮杀吧（They are mutating!!!）！

消费者的严重焦虑导致了这场恶果。

当你以为你在选择，伟大的全球品牌改革已经赢了! 引用一句关键台词：“It used to be the brands were formed from people's desires, now it's the people that are beijing formed according to the desires of the brands.” 品牌本是基于人们的欲望形成的，现在却是对于品牌的欲求渴望塑造了人.p个s点：这个俄罗斯大片是全英文对白哦……英语的branding做的真不错已经不想吐槽了……深刻的商业及社会背景就不谈了。

作为现实中一个苦逼的乙方的乙方，谁不想让自己的营销受众洞察和big idea能产生这种爆炸性的效果呢 这将是你值得爽终身的大case，快点选报国际奖项吧！

好吧也说两句：题材不错，剧情（此处省略一万字....）和黑镜子相比，像童话世界，不是那么让人绝望。

希望总是有的嘛...现在搞营销的良心就在那天边的那一线间。

现在炒的闹哄哄的大数据，就是本片剧情的发展根本。

像开头那样，随便走到一条街上，就会有手机给你一条广告，哪儿哪儿有好吃的、好玩的。

其实活着吧，都希望是自由的。

不喜欢被束缚，不喜欢为了一日三餐去公司做苦逼。

但是呢，人类总要发展的，理想状态下发展目前三百年是不可能的。

现实很残酷嘛！！

各种自私、贪婪什么的。。。

大自然的进化总是在那一线间飘摇不定中前进的。

(失控)这本书里联想到的。

一切为了人类进化，早日去火星，都别他妈大白痴了....

剧情确实可以无视，特效也可以略过，个人以为本片的核心，在于其传递的视角和思路。

透过现象看本质，当今社会的许多新闻事件，商业的，政治的，都可以得到一个全新的解读。

推荐此片的原因，无他，让人能更彻底的去考量社会活动和新闻事件的本质，为你提供了更广的视角。

片子还是有点晦涩，对政经不敏感的童鞋可能有点难懂。